Várias estratégias promocionais podem ser utilizadas para fazer publicidade de modo a destacar-se e afirmar-se entre a concorrência. Uma das mais clássicas, mas sempre eficaz, é a distribuição de produtos personalizados da empresa. No mundo dos produtos empresariais, as canetas com nome e logótipo continuam a ser uma das ferramentas mais populares e versáteis, quer quando utilizadas como ferramenta exclusiva numa estratégia promocional, quer quando integradas em campanhas de marketing digital. Embora tenham a mesma funcionalidade promocional básica, ou seja, tornar a marca visível e reconhecível, as canetas gravadas e impressas oferecem diferentes possibilidades e vantagens. Vamos comparar os dois tipos de canetas personalizadas com logótipo e nome da empresa e analisar qual a opção mais adequada em determinadas estratégias promocionais, para determinadas ocasiões e tipos de empresas.

Canetas gravadas a laser e impressas com logótipo: diferenças básicas

Como o próprio nome indica, as canetas gravadas a laser são canetas fabricadas em materiais como metal, aço inoxidável, alumínio anodizado, madeira, resina ou plástico aptos a serem gravados a laser. São fabricadas através de um processo que retira o material da caneta na parte onde se pretende gravar o logótipo, o nome ou a mensagem publicitária. As canetas com impressão de nome ou logótipo, por outro lado, são fabricadas através de um processo que envolve a impressão na caneta. Podem ser feitas de plástico, papel ou metal.

Canetas gravadas e impressas: semelhanças e diferenças em termos de funcionalidade e finalidade

Um instrumento de escrita, as canetas personalizadas são uma ferramenta eficaz de promoção da marca e da empresa. Vejamos o que as canetas gravadas por medida e as canetas impressas por medida têm em comum.

Canetas com gravação personalizada e canetas com impressão de logótipo personalizado: o que têm em comum

Numa estratégia promocional, ambos os tipos de canetas são utilizados com o objetivo de:

  • Dar visibilidade à marca e à empresa
  • Tornar a marca e a empresa reconhecíveis entre os concorrentes
  • Melhorar a imagem da empresa
  • Fidelizar os clientes à marca

A psicologia subjacente às canetas com nome consiste em expor o utilizador da caneta, e as pessoas que o rodeiam sempre que a utilizam, à marca. Desta forma, a utilização repetida da caneta ajuda o utilizador a memorizar inconscientemente a marca e a recordá-la e reconhecê-la mais facilmente. O mesmo acontece com aqueles que são expostos à marca durante a utilização da caneta. Outro objetivo é a transmissão de uma determinada imagem da empresa ao público: quanto melhor for a qualidade da caneta e o design, melhor será a imagem da empresa percebida externamente. Um outro objetivo para o qual as canetas com logótipo personalizado podem ser utilizadas é o de tornar os clientes fiéis à marca. Quando os clientes recebem uma caneta gravada de uma empresa, sentem-se apreciados e mimados, o que pode levar a um maior envolvimento do cliente e a um aumento das vendas.

Canetas personalizadas com gravação e canetas com logótipo impresso: o que as diferencia

Os dois tipos de canetas podem ser utilizados em diferentes estratégias promocionais para atingir diferentes objectivos estratégicos e públicos por empresas e particulares que actuam em diferentes áreas.

Características

Qualidade e durabilidade

As canetas gravadas são conhecidas pela sua durabilidade e requinte. A gravação dá-lhe uma aparência elegante e profissional, ideal para empresas que querem transmitir uma imagem elevada, como empresas de luxo, bancos, mas também para profissionais como médicos, contabilistas, advogados. As canetas impressas, por outro lado, podem ser mais coloridas e criativas, ideais para atrair um público jovem e de massas, mas tendem a deteriorar-se mais rapidamente porque a impressão, ao contrário da gravação, desgasta-se com o tempo.

Custo e Personalização

Canetas impressas têm o custo a seu favor, são geralmente mais baratas e oferecem mais possibilidades de design criativo. As canetas gravadas, embora possam ser mais caras, oferecem uma impressão mais valiosa e única.

Profissionalismo e criatividade

Canetas gravadas por encomenda transmitem uma imagem de profissionalismo e fiabilidade. Isto pode ser importante para as empresas que querem criar uma boa impressão nos clientes. As canetas com impressão, por outro lado, transmitem uma imagem de criatividade, razão pela qual podem ser um produto mais indicado para empresas que queiram transmitir a ideia de criatividade.

Público alvo e objectivos

As suas características tornam-nas mais adequadas a diferentes alvos e objectivos. Por exemplo, as canetas impressas são particularmente adequadas quando o público-alvo é grande e o seu objetivo é uma distribuição em massa que exponha a marca e tenha impacto no maior número de pessoas possível.

Ocasiões em que as pode oferecer como prendas

As canetas personalizadas gravadas e impressas podem ser oferecidas nas ocasiões clássicas em que uma empresa decide distribuir produtos corporativos personalizados a clientes, funcionários, parceiros:

  • Presentes corporativos de fim de ano para clientes fiéis, funcionários e parceiros de negócios. Esta é uma forma de fazer com que estas pessoas se sintam mimadas e ajudá-las a desenvolver e manter a lealdade à marca.
  • Presentes promocionais em conjunto com a compra de determinados produtos ou serviços ou com a promoção de novos serviços e produtos. Esta é uma forma eficaz de atrair a atenção do público e promover a empresa.
  • Produtos para eventos corporativos, como feiras ou conferências. Esta é uma forma de dar a conhecer a empresa a um público mais vasto.
  • Mercandising empresarial: as canetas gravadas podem ser vendidas como merchandising empresarial. Esta é uma forma de gerar receitas e promover a empresa.

Como escolher as canetas personalizadas certas

Dependendo do público-alvo e dos objectivos a atingir, então canetas com logótipos gravados são mais adequadas para determinadas ocasiões e para determinadas empresas e profissões, e vice-versa.

Quando escolher canetas gravadas

Aqui está uma lista não exaustiva de ocasiões em que as canetas gravadas personalizadas são a escolha mais adequada:

  • Para eventos empresariais exclusivos e conferências

As canetas gravadas são perfeitas para eventos empresariais de alto nível, onde pretende deixar uma impressão duradoura de elegância e profissionalismo.

  • Empresas dos sectores de luxo e profissional

Para as empresas que operam no sector do luxo ou com uma clientela-alvo de alto nível, as canetas gravadas são a escolha ideal para refletir a qualidade e o estatuto da marca.

  • Como prémios e presentes de prestígio

As canetas gravadas são excelentes presentes para reconhecimento corporativo ou como presentes de prestígio para clientes importantes.

  • Profissionais

As canetas gravadas com nome e logótipo da empresa são excelentes brindes que profissionais como médicos, advogados, arquitectos, consultores e empresas profissionais podem oferecer para deixar aos clientes uma lembrança duradoura do seu profissionalismo e fiabilidade.

Quando deve optar por canetas impressas

Esta é uma lista não exaustiva de ocasiões em que as canetas impressas personalizadas são a escolha preferida:

  • Promoções de massas e campanhas publicitárias

As canetas impressas são ideais para campanhas promocionais em grande escala, onde é necessário um grande volume de produtos a um baixo custo.

  • Empresas com um público-alvo jovem e dinâmico

Para as empresas que visam um público mais jovem ou que pretendem transmitir uma imagem dinâmica e colorida, as canetas impressas são a melhor escolha.

  • Eventos informais e feiras

Em ocasiões menos formais ou em feiras comerciais onde pretende maximizar a visibilidade, as canetas impressas oferecem uma solução prática e eficaz.